Interview med Mikael Johnsen
Allerførst: Hvad er dine forudsætninger for at lave film?
En solid teoretisk uddannelse og en masse, masse praktisk erfaring. Jeg er uddannet journalist fra Danmarks Journalisthøjskole – og så har jeg lavet film i mere end 20 år. De 15 af dem hos DR og TV2, hvor jeg har lavet nyheder, dokumentar og reportage-serier.
TV2 og DR – det lyder fantastisk, hvorfor kvitte?
Det er der mange, som spørger mig om, men svaret er ret enkelt: Jeg brænder for markedsføring og kommunikation. Det har så mange lighedspunkter med det at formidle en god historie på tv. Men – modsat de år, jeg fx har været på TV2, så arbejder jeg nu helt alene med mit kamera; jeg tilrettelægger, skriver manus, vinkler, interviewer, filmer, speaker, klipper og redigerer selv. Det giver en helt anden proces, hvor jeg er dybt involveret i alle detaljer og faser – dét synes jeg er helt fantastisk at stå op til hver morgen.
Er der ikke stor forskel på fx at lave et nyhedsindslag til TV-Avisen og så producere en webfilm for en virksomhed?
Det er netop dét, det ikke er: Virkemidlerne og den måde, historierne bygges op på ligner hinanden – begge steder handler det om at fortælle en god historie. For mig er en god historie een, der både formår at formidle budskabet helt enkelt, men samtidig OGSÅ går ind under huden på de mennesker, den henvender sig til. Lidt ligesom at læse en rigtig god bog eller se en god film i biografen. Man skal forstå, det der bliver formidlet – og helst også mærke følelserne komme i spil. Ellers kan det jo være ligegyldigt.
Hvad betyder det for mig, hvis jeg vælger at hyre dig til at lave en film for min virksomhed?
Det betyder, at du kun skal kommunikere med mig gennem hele processen – du bliver ikke kastet rundt mellem producere, journalister osv. som du typisk vil opleve, hvis du fx ringer til et produktionsselskab. Det er noget af det, jeg ved, mine kunder er ret glade for – det skaber en god tryghed. Og så betyder det, at du får en erfaren tovholder på dit filmprojekt: Det er mig, der tager ud og laver indholdet, det er mig, der kommer hjem og redigerer og klipper. Jeg ved godt hvilke spørgsmål, der skal stilles, hvilke billeder der skal bruges, hvordan filmen skal vinkles osv. På den måde er alt samlet et sted – og i de samme hænder gennem hele processen.
Hvorfor er det egentligt så vigtigt for mig at have film fx på mit website?
Film er et fascinerende medie, der kan noget som tekst ikke kan. For mange af mine kunder handler det rigtig meget om at give deres kunder en fornemmelse af hvem de er – hvordan de er. Det er utroligt svært at skrive sig ud af, men det tager kun få sekunder for dine kunder at få den der fornemmelse af dig – blot ved at se dig og høre dig tale. 75 procent af din kommunikation handler om fremtoning – altså hvordan, du er. Kun 25 procent hvad du siger. Derfor er en film en helt genialt medie til at skabe den connection, der ligger bag forretning og salg.
Hvilket udbytte er det, du gerne vil give mig?
Jamen det er jo netop at medvirke til, at du får mere forretning. Når du viser hvem, du er på film, så tager det kun 5 sekunder for en potentiel kunde at afgøre, om du er et menneske, han eller hun vil lave forretning med – om du er et menneske , de har tillid til. Du skal markedsføre dig rigtig længe i rigtig mange brochurer, annoncer osv. for at opnå bare tilnærmelsesvis det samme.
Hvem er dine kunder helt præcist?
Det er en blanding af både helt store virksomheder og meget små virksomheder – men alle nogen, som jeg er på rigtig god bølgelængde med. Og så er det selvfølgelig virksomheder, der godt kan lide præcis den måde, jeg laver film på.
Har du nogle specialer?
Jeg lægger et rigtigt stort engagement i at lave film, så du fremtræder autentisk og præcist som den, du er – at få lige nøjagtigt dét frem. Det er så afgørende for både dig og din forretning – jo mere autentisk, du fremstår, jo bedre bliver resultatet og jo bedre er du i stand til at tiltrække dine idealkunder. Det handler rigtigt meget om at give din målgruppe et klart billede af, hvem lige præcist du er. Så kan de også bedre se, hvorfor de skal vælge dig og ingen andre.
Hvad siger dine kunder om dig?
Det synes jeg selv, de skal svare på, så det kan du se et udpluk af her.
Hvis jeg nu gerne vil i kontakt med et par af dem, kan du så hjælpe mig med det?
Selvfølgelig – du ringer bare, så skal jeg nok give dig et par livliner til nogle af mine kunder.
Hvis jeg nu kun overvejer film, men ikke rigtigt ved i hvilken form og hvordan – kan jeg så ringe til dig?
Ja – det vil jeg faktisk kun blive rigtig glad for, at du gør. Der er mange overvejelser, du skal gøre dig, når du vil lave film, og jeg kan hjælpe dig med at blive skarp på, hvad der vil fungere bedst for lige netop dig og den succes, du leder efter med din film. Skulle der ikke komme noget ud af vores snak, så er det helt fint – og jeg ringer heller ikke til dig bagefter for at høre ’om vi snart skal i gang’ – dét lover jeg dig.
Jeg elsker at snakke om film og markedsføring – og gør det gerne.
Hvordan kommer jeg nemmest i kontakt med dig?
Du ringer til mig på 2239 3490 eller sender mig en mail på mikael@clickfilm.dk
Koster det noget at få et møde med dig?
Et indledende møde koster ingenting. Og det uanset om vi mødes over telefonen eller i virkelighedens verden. Du er altid velkommen både på mailen, i røret eller her i Filmbyen i Århus.
